برندسازی در بازار امروز که مصرف کنندگان غرق در انتخاب ها و تبلیغات هستند به عنوان یک عامل مهم در پیشبرد فروش و تثبیت تسلط بر بازار ظاهر شده است. نام تجاری قوی بیش از شناسایی یک محصول عمل می کند، ارتباط قدرتمندی با مصرف کنندگان ایجاد کرده، بر تصمیمات خرید آنها تأثیر می گذارد و در نهایت به بزرگترین فروشنده کالا تبدیل می شود. در اینجا نگاهی دقیق تر به نحوه دستیابی برندینگ به این تأثیر وجود دارد که برایتان شرح داده ایم.
ماهیت برندسازی
نام تجاری فراتر از یک لوگو یا نام شرکت است. برندینگ یا نام تجاری نشان دهنده کل درک و تجربه یک مصرف کننده از یک محصول یا شرکت سازنده می باشد. برندسازی موثر هویت منحصربه‌فردی ایجاد میکند، محصول را از رقبای خود متمایز می سازد و سبب ماندگاری در ذهن مصرف‌کنندگان میشود.
هویت برند یا عناصر سازنده آن شامل : جزییات بصری مانند لوگو، رنگ و طراحی ست که به شناسایی و تمایز یک برند کمک میکند. مفهموم یک برند : تعهدی که یک برند به مشتریان خود نسبت به ارزش، مشخصات محصول و نحوه مصرف میتواند داشته باشد. شخصیت یک برند : هم خوانی شخصیت یک کسب و کار با مخاطبین خود یکی از ویژگی های برندسازی ست.
ویژگی برند سازی محصولات
برندسازی نقش مهمی در ایجاد اعتماد و تقویت وفاداری مشتری دارد. یک نام تجاری کاملاً تعریف شده که به طور مداوم به وعده های خود عمل میکند به ایجاد اعتبار و اطمینان یک مصرف کننده اهمیت داده و کمک می کند، باعث میشود مصرف کنندگان بیشتر آن را نسبت به رقبا در اولویت انتخاب قرار دهند.
نام تجاری، برندینگ نشانه ی اعتماد و اطمینان مشتری
ماندگاری در بازار : برندسازی مناسب و ایده آل سبب ماندگاری شما در بازار تقاضا می‌گردد و به شناخت نام تجاری شما کمک بسیاری خواهد کرد. از بسته بندی تا تبلیغات با استفاده از برندینگ انجام پذیر است و باعث تقویت اعتماد مصرف کننده می شود.
اصالت و کیفیت در برند سازی : زمانیکه شما قصد برندینگ دارید و می‌خواهید نام تجاری خود را طوری وارد بازار کنید که نتیجه ی مطلوب و پر از سود برای کسب و کارتان داشته باشد، این موضوع نشان دهنده ی اهمیت شما به کیفیت محصولات و حفظ اصالت برند شما ست. پیاده سازی این مسئله سبب خرید های تکراری و وفادارای مشتری به برندتان می گردد.
توجه به سلایق مشتریان در برندینگ : زمانیکه شما برای تولیدات خود به تمامی ویژگی احتمالی و حاضر مصرف کنندگان توجه کنید، مسلماً برای برندینگ خود در راستا ی این خصوصیات قدم برمی دارید که این مورد باعث ایجاد ارتباطی قوی و ماندگار با مصرف کنندگان میشود.
لازم به ذکر است که قرار دادن درست یک برند در بازار چه به عنوان یک محصول ممتاز و چه به عنوان یک گزینه مقرون به صرفه – به جذب مخاطبان هدف و ایجاد جایگاه مناسب کمک میکند.
انواع بسته بندی خوب و مرغوب، آیا حمل و نقل راحتی به همراه دارد؟
ارتباط میان ارزش برندینگ و مشتریان
ارزش ویژه برند به ارزشی اشاره دارد که یک برند بر اساس ادراک مصرف کننده به محصول یا شرکت ویژگی هایی اضافه می کند. ارزش ویژه برند قوی میتواند منجر به افزایش فروش و حاشیه سود بالاتر شود. بر اساس پیشنهادات و خواسته های مشتریان در بازار با استفاده از انتقادات و آمار خرید و فروش محصولات، نحوه ارائه، روند تولید و غیره را تغییر دهند.
یک برند معروف ورزشی مانند نایک، برند مواد غذایی داخلی مانند محصولات کاله و دیگر نام های تجاری ارزش درک شده دارند، یعنی با برند سازی خوب و به موقع ارزش های خود را برای مشتریان و مصرف کنندگان قابل درک و تفهیم کرده اند، همین امر نیز سبب می‌گردد تا این برندها بر اساس تعرفه روزانه، ماهیانه یا سالیانه قیمت ها را بدون از دست دادن حتی یک مشتری تغییر دهند؛ این یعنی ارزش برند آنها توسط مخاطب درک شده است.
برند سازی قوی و ماندگار خود به خود سبب برتری وغلبه به رقبا میشود که سهم بازار شما را حتی در شرایط های بحرانی حفظ خواهد کرد.
تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید
برندسازی با شکل دادن به ادراکات و ترجیحات مصرف کننده به طور قابل توجهی بر تصمیمات خرید تأثیر می‌گذارد. از طریق استراتژی های برندسازی موثر، شرکت ها میتوانند بر نحوه مشاهده و انتخاب مشتریان از محصولات خود تأثیر بگذارند.
آگاهی ازبرند : افزایش دید و شناخت برند، اعتماد و مابقی موضوعات، آگاهی مشتری را به نسبت نام تجاری شما افزایش داده و تمایل بیشتری به انتخاب یک نام تجاری آشنا به نسبت جایگزین ناشناخته خواهند داشت.
بازاریابی و تبلیغات : بازاریابی استراتژیک و تلاش تبلیغاتی پیام های برند را تقویت می کند و مصرف کنندگان را برای انتخاب برند متقاعد میکند.
بررسی چند برند موفق و معروف در دنیا
Apple : نام تجاری اپل مترادف با نوآوری، کیفیت و طراحی برتر است. برند سازی شرکت اپل و اجرا تمامی مواردی که در طول صحبت ها گفته شد به آن اجازه می دهد تا قیمت های بالاتری را برای محصولات خود اعمال کند.
Nike : نام تجاری نایک حول محور الهام تندرستی و سلامتی، عملکرد بدنی و انگیزشی می چرخد. شعار برند نایک ” فقط انجامش بده ” و مورد تایید بودن آن توسط ورزشکاران، ارتباط عاطفی و موثر با مصرف کنندگان ایجاد کرده که فروش و برجسته سازی برند را افزایش داده است.
کوکاکولا : نام تجاری کوکا کولا با شادی و با هم بودن را نشان میدهد، توجه به امور برند سازی و کمپین های بازاریابی و تبلیغاتی در سراسر جهان آن را به یکی از شناخته ترین و موفق ترین برند ها درسطح دنیا تبدیل کرده است.
برندسازی وابسته به صنعت چاپ و بسته بندی
یکی از مهم ترین و اصلی ترین نکات در برند سازی بسته بندی ( نحوه ارائه ) و طرح چاپی محصول یا بسته بندی است. اگر دقت کرده باشید تمامی این برندهایی که در رابطه با آنها صحبت کرده ایم هر کدام بسته بندی مختص خودشان را دارند و در بیشتر موارد ۸۰% برندسازی و برندینگ توسط صنعت چاپ و بسته بندی اجرا میشود. برای اطلاعات بیشتر شما از بابت انواع چاپ و بسته بندی توصیح مختصری در پاراگراف بعدی خواهیم داد.
چاپ و بسته بندی : نمونه جعبه ها و کارتن لایه دار بسیاری برای انواع کالا ها از کوچکترین ابعاد تا بزرگترین آنها تولید و چاپ شده که به چند نمونه پرکاربرد آن اشاره می کنیم. ورق کارتن سینگل فیس دولایه، کارتن ۳ لایه، ۵ لا و ورق کارتن هفت لایه ساختار بسته بندی های قوی و محکم را تشکیل می دهند.
جعبه مقوایی در مدل های بسته بندی : جعبه درب دارویی، هادرباکس، جعبه کیبوردی، زیره رویه یا کشویی نام هایی ست که به اصطلاح بازار عرضه و تقاضا به وجود آمده و بعنوان بسته بندی برای انواع کالا تولید و چاپ می گردند.
چاپ افست و چاپ فلکسو دو شیوه ی چاپی پرتقاضا بوده که برای برندینگ اغلب تولیدکنندگان از خدمات چاپی استفاده می کنند.
سوالات شما
برای پاسخ به سوال شما باید گفت، برای صادرات از جعبه و کارتن صادراتی استفاده می کنند که طراحی چاپ متمایز، مدل بسته بندی های سفارشی سازی شده برای آنها در نظر می گیرند.
بله کارشناسان طراحی ما در مجموعه کارتن ساز دات کام راهنمایی و ایده های لازم را برای برندینگ بهتر شما ارائه می دهد.
جعبه هاردباکس ها چاپ افست لمینت شده دارند که برای برندسازی موفق از خدمات چاپ نیز استفاده می کنند.
کلام آخر
برند سازی یکی از الزامات کسب و کارهای موفق می باشد، پیشرفت روزانه یک تجارت، کسب و کار، حرفه یا هر فعالیت دیگری به برندینگ وابسته است. با شروع برند سازی پس از مدت کوتاهی موتجه تغییرات بزرگ خواهید شد. کارخانه کارتن سازی در امور برند سازی با استفاده صنعت چاپ و بسته بندی در کنار شما عزیزان می باشد. برای اطلاعات و ارتباط با شرکت کارتن ساز دات کام از طریق تماس یا به صورت حضوری می توانید اقدام بفرمایید.
