بسته بندی شیرینی و شکلات شرکت تسلا موضوع خبری است که به آن پرداخته شده است. ورود ایلان ماسک به بازار شیرینی و شکلات ممکن است بخشی از یک استراتژی بزرگتر برای رشد و تنوع سازی برند و ایجاد جذابیت برای مخاطبان بیشتر و متنوع تر باشد. ایلان ماسک، بازار خودرو، سفرهای فضایی و شبکه های اجتماعی را به هم ریخت! حال سراغ بازار شیرینی و شکلات با بسته بندی های لوکس رفته است. از این پس تعجب نکنید اگر اصطلاحات اتومبیل برقی را هنگام خرید و مصرف شکلات بشنوید.
هنگامی که بنیانگذار و مدیر شرکت تسلا؛ ایلان ماسک خبر ورود این شرکت را به بازار شیرینی و شکلات اعلام کرد، همه فکر کردن خبر جعلی است. با اینکه این تصمیم برای ورود به بازار شیرینی و شکلات به نظر عجیب غریب و غیر عادی می‌آید، ولی حقیقت دارد. سخنگوی شرکت تسلا گفت: تصمیم تسلا برای ورود به صنعت آبنبات شاید غیر منتظره به نظر برسد ولی کاملاً با شیفتگی و تمایل ایلان ماسک به نوآوری و برخی مواقع تصمیم‌های تجاری غیر معمول او، همخوانی دارد. در حال حاضر ایلان ماسک برای چهار نوع آبنبات تقاضای ثبت اختراع داده است که در ادامه به آنها اشاره و درباره هر کدام توضیحات مختصری خواهیم داد:
پاستیل‌های سوپر شارژ شده (supercharged gummies)
تسلا در مورد سوپر شارژ شده خود می‌گوید: این آبنبات به شما انرژی می‌دهد. تسلا می‌خواهد پاستیل ها را به گونه ای بسازد که هم به مذاق کودکان و هم به مذاق بزرگسالان خوش بیاید. هنوز معلوم نیست این پاستیل‌ها با چه طعمی وارد بازار می‌شوند، ولی ظاهراً شکل باتری را دارند و با خوردن آنها بدنتان شتاب پیدا می‌کند.
آبنبات سایبر توت (cyberbetry candy)
تسلا می‌خواهد از آخرین فناوری های غذایی برای ساخت آبنبات سایبر توت خود استفاده کند. تسلا این آبنبات را انفجار تم برای آیندگان می‌داند و نام آن را با الهام از نام اتومبیل سایبرترانک cybertrank (سایبر کامیون) ساخته است. ظاهرا این آبنبات نوعی طعم توت دارد طعمی که هرگز نچشیده‌اید.
پیچ و مهره با طعم مانگو (mango bolt)
پیچ و مهره مانگویی سومین آبنبات تسلا است که تمی استوایی دارد و حال و هوای سرعت و قدرت را تداعی می‌کند. تسلا تصمیم دارد برند آبنبات خود را به طریقی با برند خودروی الکترونیکی اش پیوند بزند.
آرام بخش سگ (bog mode chill)
این آبنبات تسلا، به نوعی با اتومبیل سر و کار دارد، زیرا می‌تواند حیوانات خانگی در خودروی پارک شده را آرام کند. تسلا می‌گوید: از ویژگی های این شیرینی نشاط آور آرامش بخشیدن است. تسلا می‌گوید: در بازار اشباع شده شیرینی و شکلات، این آبنبات پتانسیل فروش خوبی دارد زیرا برای یک موقعیت منحصر به فرد ساخته شده است.
ایلان ماسک می‌گوید: ورود تسلا به بازار شیرینی و شکلات ممکن است بخشی از یک استراتژی بزرگتر برای رشد و تنوع سازی برند و ایجاد جذابیت برای مخاطبان بیشتر و متنوع تر باشد و برای این کار هم از اهرم برند جهانی کنونی تسلا بهره می‌برد. علاوه بر آن ورود تسلا به بازار آبنبات یک طرح و تصمیم جدید نیست.
کندیس هانتلی بنیانگذار شرکت بازاریابی songbird می‌گوید: ایلان ماسک از طریق شبکه اجتماعی ایکس یا همان توییتر سابق در سال ۲۰۱۸ علام کرد که می‌خواهد یک شرکت آبنبات سازی تاسیس کند. به نظر می‌رسید این یکی از آن خبرهایی است که مردم در شبکه‌های اجتماعی پست می‌کنند بدون اینکه خیلی در مورد آن فکر کرده باشند. در آن زمان این خبر بیشتر شبیه به یک ایده خام بود تا یک تصمیم و اقدام تجاری. هانتلی در این باره می‌گوید: این هم از زیبایی های شبکه‌های اجتماعی است، زیرا همه حرف های گفته شده در این شبکه‌ها در وهله اول الابختکی به نظر می‌رسند.
ایده‌ای که در سال ۲۰۲۴ به واقعیت نزدیک می شود
ولی حالا درخواست برای ثبت اختراع این آبنبات ها تسلیم اداره ثبت اختراع و نشان تجاری ایالات متحده آمریکا (uspto) شده و به نظر می‌رسد ایلان ماسک واقعا می‌خواهد این کار را انجام بدهد.
تسلا تقاضای ثبت اختراع برای ۴ آبنبات جدید کرده است؛ پاستیل‌های شارژ شده، پیچ و مهره مانگویی، سایبر توت و آرام کردن خلق و خوی سگی.
با این حال هنوز این نشان های تجاری به یک وکیل برای بررسی و ثبت اختراع ارجاع نشده‌اند. هانتلی می‌گوید: هنوز درباره جزئیات نحوه ساخت و مواد اولیه تشکیل دهنده این آبنبات‌ها و چگونگی بسته بندی آنها و همچنین زمان عرضه آنها به بازار اطلاعاتی منتشر نشده است.
همانطور که می‌دانید مدل های خودروهای تولید شده تسلا تفاوت منحصر به فردی با ماشین‌های تولید شده کارخانه های مختلف دارد از این رو به نظر می‌رسد ایلان ماسک بسته بندی متفاوتی را هم برای شرکت آبنبات سازی خود انتخاب کرده باشد. بعضی‌ها بر این باورند قطعاً برای هر کدام از مدل های شیرینی و شکلات خود، بسته بندی خاص و خیره کننده ای را در نظر گرفته است.
جزئیات بیشتری برملا شد
با این حال تسلا به تازگی اعلام کرده که این آبنبات ها تنها یک ایده نیستند و تصمیم شرکت برای ثبت آنها به عنوان اختراع و نشان تجاری trademark کاملاً جدی است. در ۱۶ ماه جولای ۲۰۲۴، نشریه رسمی تسلا اعلام کرد که برای ورود به بازار شیرینی و شکلات آماده است.
همچنین این نشریه اعلام کرد که این آبنبات‌ها یک رویکرد جسورانه و مفرح به صنعت تولید آبنبات است و به شرکت تسلا این فرصت را می‌دهد تا کمی از فعالیت‌های مربوط به خودرو های پیشرفته و خود ران فاصله بگیرد.
برند تسلا سابقه و موقعیت خود را در صنعت خودرو و انرژی پاک با صنعت آبنبات پیوند می‌زند و آنها را از یکدیگر جدا نمی‌کند. آبنبات‌های جدید با طعم بسیار خوب همراه با شخصیت و بازاریابی ایلان ماسک به تسلا فرصت می‌دهد وارد عرصه‌های جدید شوند.
آیا این آبنبات‌ها به زودی وارد بازار می‌شوند؟
هنوز معلوم نیست چه زمانی و با چه بسته بندی این آبنبات ها وارد بازار می‌شوند با این حال تسلا می‌گوید سر و صدایی که درخواست ثبت اختراع به پا کرد، نشان داد که همه می‌خواهند تسلا وارد عرصه‌های جدید شود.
هانتلی می‌گوید: از آنجایی که تسلا یک برند آبنبات نیست شاید ورود به این عرصه برای این شرکت دور از دسترس باشد. به همین خاطر تسلا باید تلاش فراوانی کند تا برند سازی خود را در صنعت رقابتی بسته بندی شیرینی و شکلات شرکت تسلا را تثبیت کند. از این رو لازمه کار این است که به غیر از کیفیت و طعم، به جعبه مقوایی شیرینی و شکلات‌ها توجه ویژه‌ای داشته باشد.
