فرض کنید یک اسپرسو ساز جدید سفارش داده اید.
چند روز منتظرش بودین و بالاخره پیک زنگ خانه را میزند.
قبل از اینکه دستگاه را روشن کنید ، قبل از اینکه اولین قهوه را آسیاب کنید و حتی قبل از اینکه فنجان را زیر نازل بگذارید ، یک چیز جلوی شماست:
کارتن اسپرسو ساز.
شاید در نگاه اول فقط یک جعبه باشد ؛ اما همین جعبه قرار است اولین تصویر شما از محصول را بسازد.
اگر گوشه کارتن له شده باشد ، چاپ بی کیفیت باشد یا وقتی جعبه را باز میکنید همه قطعات بدون نظم داخل آن ریخته باشند ، حس خوبی ایجاد نمیشود.
اما اگر بسته بندی درست طراحی شده باشد ، باز کردن آن خودش بخشی از تجربه خرید میشود.
اینجاست که کارتن اسپرسو ساز از یک جعبه ساده فاصله میگیرد.
☕ قبل از اینکه اسپرسو ساز قهوه بسازد ، کارتنش باید اعتماد بسازد
یک اسپرسو ساز فقط یک وسیله برقی نیست.
برای خیلی از افراد ، خرید آن بخشی از ساختن یک فضای قهوه در خانه است ؛ دستگاهی که قرار است هر روز روی کابینت دیده شود و بخشی از سبک زندگی صاحبش باشد.
پس بسته بندی هم باید با همین نگاه طراحی شود.
کارتن قرار نیست فقط بگوید:
« این محصول داخل من است. »
باید به نوعی نشان دهد :
« این محصول با دقت بسته بندی شده است. »
این تفاوت کوچکی به نظر میرسد ، اما در بسته بندی محصولات خانگی اهمیت زیادی دارد.
وقتی جعبه باز میشود ، داستان شروع میشود
یکی از جذاب ترین قسمت های بسته بندی اسپرسو ساز ، لحظه باز شدن آن است.
درب کارتن باز میشود.
دستگاه در مرکز قرار گرفته . قطعات جانبی جای خودشان را دارند.
دفترچه یا راهنما جداست.
هیچ چیزی بی دلیل داخل بسته شناور نیست.
این همان چیزی است که در بسته بندی حرفه ای به آن تجربه باز کردن محصول میتوان گفت.
در واقع ، طراحی کارتن فقط برای زمانی نیست که بسته روی کامیون یا داخل انبار قرار دارد.
بخشی از طراحی برای زمانی است که مشتری در خانه نشسته و برای اولین بار جعبه را باز میکند.
چرا داخل کارتن نباید شبیه یک انباری کوچک باشد؟
گاهی همه چیز از بیرون خوب به نظر میرسد ؛ اما به محض باز شدن کارتن ، داستان عوض میشود.
پرتا فیلتر یک طرف افتاده ، کابل برق پیچ خورده ، قطعات کوچک کنار دستگاه هستند و خود اسپرسو ساز هم فضای زیادی برای حرکت دارد.
این اتفاق فقط ظاهر بسته بندی را خراب نمیکند.
قطعات میتوانند هنگام جا به جایی با یکدیگر تماس داشته باشند و به محصول آسیب بزنند.
برای همین ، طراحی داخلی کارتن باید بر اساس نحوه قرارگیری واقعی اجزای دستگاه انجام شود.
یعنی قبل از ساخت کارتن باید به این سؤال جواب داد :
هر قطعه قرار است کجا قرار بگیرد ؟
اسپرسو ساز را به چند قسمت تقسیم کنیم
برای طراحی بسته بندی میتوان محصول را فقط یک «دستگاه» ندید.
میتوان آن را به چند بخش تبدیل کرد:
بدنه اصلی + قطعات جانبی + کابل + متعلقات + دفترچه
حالا برای هر بخش جای مشخصی در نظر گرفته میشود.
مثلاً اگر یک قطعه کوچک قرار است در گوشه ای قرار بگیرد ، نباید فضای آن با بخش اصلی دستگاه قاطی شود.
این نگاه باعث میشود فضای داخلی کارتن منظم تر شود و در عین حال از فضای موجود بهتر استفاده شود.
یک کارتن خوب لازم نیست بزرگ باشد
یکی از اشتباهات رایج در بسته بندی این است که فکر کنیم هرچه جعبه بزرگ تر باشد ، محافظت هم بیشتر است.
در عمل ، بزرگ بودن بیش از حد میتواند مشکل خودش را ایجاد کند.
اگر اسپرسو ساز داخل یک فضای بسیار بزرگ قرار بگیرد ، امکان حرکت محصول بیشتر میشود و برای پر کردن فضای خالی هم باید از مواد بیشتری استفاده کرد.
از طرف دیگر ، کارتن خیلی کوچک هم ممکن است به محصول یا بسته بندی داخلی فشار وارد کند.
بنابراین هدف ، ساخت بزرگ ترین کارتن ممکن نیست.
هدف ، ساخت کارتنی است که دقیقاً برای همان محصول طراحی شده باشد.
ماجرای جالبِ اندازه گیری
اینجا طراحی کارتن کمی شبیه طراحی لباس میشود.
لباسی که برای یک نفر دوخته شده ، قرار نیست برای همه مناسب باشد.
کارتن هم همینطور است.
دو اسپرسو ساز ممکن است هر دو خانگی باشند ، اما:
- یکی باریک و بلند باشد.
- دیگری عریض و کوتاه باشد.
- یکی قطعات جانبی بیشتری داشته باشد.
- دیگری بدنه سنگین تری داشته باشد.
- یکی برای فروشگاه حضوری ارسال شود.
- دیگری مستقیماً برای مشتری اینترنتی ارسال شود.
پس نمیتوان گفت:
«برای اسپرسو ساز یک اندازه استاندارد کافی است.»
ابعاد باید از خود محصول شروع شود.
کارتن اسپرسو ساز فقط قهوه ای نیست!
وقتی اسم کارتن میاد ، خیلی ها سریع یک جعبه قهوه ای ساده را تصور میکنند.
اما برای یک محصول مصرفی و برند محور ، گزینه های بیشتری وجود دارد.
میتوان روی بدنه کارتن از:
تصویر دستگاه ، رنگ سازمانی برند ، نام مدل ، اطلاعات محصول و عناصر گرافیکی
استفاده کرد.
حتی میتوان طراحی را طوری انجام داد که وقتی چند کارتن کنار هم قرار میگیرند ، ظاهر منظم و یکپارچه ای ایجاد کنند.
این موضوع برای برند هایی که محصولاتشان در فروشگاه ها یا انبار های نمایشگاهی دیده میشود ، اهمیت بیشتری پیدا میکند.
یک تصویر خوب روی کارتن چه کاری انجام میدهد؟
فرض کنید مشتری هنوز جعبه را باز نکرده است.
از روی کارتن باید بفهمد چه چیزی داخل آن است.
اینجا تصویر محصول میتواند خیلی بیشتر از چند خط توضیح کار کند.
یک تصویر تمیز از اسپرسو ساز ، نام برند و مدل دستگاه میتواند بسته بندی را قابل تشخیص تر کند.
البته قرار نیست تمام سطح کارتن پر از عکس و نوشته شود.
گاهی یک طراحی خلوت اما دقیق ، بیشتر از یک کارتن شلوغ توجه جلب میکند.
کارتن اسپرسو ساز و یک سؤال مهم: « بعدش چی؟ »
فرض کنیم مشتری محصول را خرید.
اسپرسو ساز از کارتن خارج شد.
حالا کارتن چه میشود؟
اگر طراحی بسته بندی هوشمندانه باشد ، میتوان از همان ابتدا به این مرحله هم فکر کرد.
مثلاً ساختار کارتن میتواند طوری باشد که باز و بسته کردن آن راحت باشد یا فضای داخلی آن برای نگهداری موقت دستگاه در آینده کاربرد داشته باشد.
این موضوع برای محصولاتی که ممکن است هنگام جا به جایی خانه یا تعمیرات دوباره بسته بندی شوند ، جالب است.
یعنی عمر کارتن لزوماً با اولین باز شدن آن تمام نمیشود.
از کارخانه تا آشپزخانه ؛ سفر واقعی کارتن
داستان کارتن اسپرسو ساز را اگر از ابتدا نگاه کنیم ، مسیر جالبی دارد:
تولید دستگاه ← بسته بندی ← انبار ← بارگیری ← حمل ← فروشگاه یا مشتری ← باز شدن کارتن ← قرار گرفتن دستگاه روی کابینت
هر مرحله شرایط خودش را دارد.
کارتنی که فقط برای قفسه فروشگاه طراحی شده ، ممکن است برای ارسال مستقیم مناسب نباشد.
برعکس ، بسته بندی ای که برای حمل طولانی طراحی شده ، شاید برای نمایش محصول بیش از حد ساده باشد.
بنابراین کارتن باید با مسیر واقعی محصول هماهنگ شود.
چرا بعضی کارتن ها حس « محصول گران تر » میدهند؟
این موضوع فقط به قیمت چاپ یا جنس کاغذ مربوط نیست.
گاهی یک بسته بندی ساده ، اما منظم و حساب شده ، حس حرفه ای تری ایجاد میکند.
دلیلش میتواند ترکیب چند جزئیات باشد :
- تناسب ابعاد کارتن با دستگاه
- جای گذاری مرتب قطعات
- چاپ تمیز
- انتخاب درست تصاویر
- اطلاعات خوانا
- باز شدن راحت بسته
- نبود فضای اضافی و بی هدف
مجموع همین جزئیات است که ظاهر نهایی بسته بندی را شکل میدهد.
اسپرسو ساز کوچک و بزرگ ؛ یک نسخه برای همه وجود ندارد
این قسمت مهم است.
وقتی درباره کارتن اسپرسو ساز حرف میزنیم ، نباید همه دستگاه ها را در یک گروه قرار دهیم.
یک دستگاه خانگی کوچک ، یک اسپرسو ساز حرفه ای تر و یک دستگاه مخصوص محیط های تجاری ، از نظر اندازه ، وزن ، تجهیزات همراه و شیوه حمل میتوانند تفاوت زیادی داشته باشند.
در نتیجه ، طراحی کارتن هم باید از همین تفاوت ها پیروی کند.
پس به جای اینکه بگوییم :
« کارتن اسپرسو ساز باید فلان اندازه یا فلان تعداد لایه باشد »
بهتر است بگوییم:
« کارتن باید متناسب با مشخصات همان دستگاه طراحی شود. »
یک ایده جذاب برای طراحی کارتن اسپرسو ساز
اگر قرار باشد برای یک برند اسپرسو ساز کارتن طراحی کنیم ، میتوانیم داستان را روی خود بسته بندی ادامه دهیم.
مثلاً یک طرف کارتن تصویر دستگاه را داشته باشد.
در طرف دیگر ، اطلاعات اصلی محصول قرار بگیرد.
روی قسمت های جانبی هم مدل ، برند و علائم مورد نیاز درج شود.
داخل کارتن نیز هر قطعه جای مخصوص خودش را داشته باشد.
در این حالت ، مشتری فقط یک جعبه باز نمیکند ؛ بلکه با یک بسته بندی طراحی شده رو به رو میشود.
در نهایت ، کارتن اسپرسو ساز قرار نیست قهرمان داستان باشد
قهرمان اصلی ، خود دستگاه است.
اما کارتن میتواند کاری کند که محصول سالم تر به مقصد برسد ، ظاهر حرفه ای تری داشته باشد و تجربه بهتری برای مشتری ایجاد کند.
از یک طرف باید آن قدر مقاوم باشد که مسیر کارخانه تا خانه را تحمل کند.
از طرف دیگر باید آن قدر حساب شده طراحی شود که وقتی مشتری در خانه درِ آن را باز میکند ، احساس کند برای این لحظه فکر شده است.
پس وقتی از کارتن اسپرسو ساز حرف میزنیم ، بهتر است فقط به یک جعبه مقوایی فکر نکنیم.
ما درباره بخشی از مسیر محصول حرف میزنیم؛
از لحظه ای که دستگاه از خط تولید خارج میشود تا لحظه ای که اولین فنجان قهوه کنار آن قرار میگیرد.
و شاید جالب ترین بخش ماجرا همین باشد :
اولین چیزی که مشتری از اسپرسو ساز میبیند ، ممکن است خود اسپرسو ساز نباشد ؛ کارتن آن باشد .
📞 سفارش کارتن اسپرسو ساز از کارتن ساز
اگر تولید کننده ، وارد کننده یا فروشنده دستگاه های اسپرسو ساز و تجهیزات مرتبط با قهوه هستید ، بسته بندی محصولتان را به یک کارتن معمولی محدود نکنید.
کارتن ساز امکان تولید کارتن متناسب با ابعاد ، وزن ، نوع دستگاه و شرایط حمل محصول را فراهم میکند ؛ از انتخاب ساختار مناسب کارتن گرفته تا طراحی و چاپ بسته بندی.
برای سفارش و دریافت اطلاعات بیشتر با کارتن ساز در ارتباط باشید :
☎️ تلفن ثابت : ۰۲۶۹۱۰۰۱۹۱۹
📱 موبایل : ۰۹۱۲۵۶۰۲۷۸۵
📍 کرج، کمالشهر ، بلوار شهید بهشتی ، بعد از میدان بهشتی ، کوچه لاله ، پلاک ۲۲۴
کارتن ساز ؛ بسته بندی را متناسب با محصولتان بسازید ، نه محصول را متناسب با یک کارتن آماده.
