بروشور راهی برای ارائه جزییات یک محصول است. ما در کارتن ساز دات کام متوجه برخی از اشتباهات رایج طراحی بروشور یا تراکت شده‌ایم و می‌خواهیم برخی از ایده‌های طراحی آنها را به اشتراک بگذاریم تا به شما در اجتناب از آنها و اجرای یک کمپین بازاریابی (Marketing) موثر کمک کنیم.
داشتن یک آگهی تبلیغاتی با طراحی خوب برای اجرای یک کمپین موفق ضروری است. اگر چه این تنها عنصر مهم نیست، اما اگر طراحی به درستی انجام نشود، مشتریان احتمال کمتری دارند حتی پیام شما را بخوانند. به همین دلیل است که ما برخی از ایده های طراحی بروشور را با شما به اشتراک میگذاریم که فکر میکنیم به شما کمک میکند کمپین خود را مؤثر و مرتبط کنید.
بروشور چه شکلی است؟
بروشور یا فلایر (Flyer) یک برگه چاپی تک تا یا چند تا میتواند داشته باشد که معمولاً برای جلب توجه به یک سرویس، محصول یا رویداد استفاده می شود. یک پیام ساده که می تواند به سرعت منتقل شود، بهترین گزینه برای آگهی ها است، در اندازه ای که به راحتی قابل کنترل است. آنها اغلب در خیابان ها، نمایشگاه ها، رویدادها و داخل جعبه یا کارتن بسته بندی ثانویه محصول ارائه می شوند. معمولاً فقط چند ثانیه برای ارتباط با مشتری وجود دارد، بنابراین یک طراحی آگهی خوب باید از نظر بصری جذاب باشد.
بروشورها برای تبلیغ محصول، برند یا رویداد شما بسیار مقرون به صرفه و کارآمد هستند. این باعث می شود آنها برای مشاغلی که بودجه محدودی دارند هنگام هدف قرار دادن مخاطبان منطقه ای خاص یا محلی بسیار جذاب باشند. آنها عمدتاً به صورت تمام رنگی چاپ می شوند زیرا هدف آنها جلب توجه و دو طرفه برای گنجاندن اطلاعات و تصاویر بیشتر است.
اگر چه بروشور ها معمولاً به صورت دستی توزیع می شوند، اما موقعیت هایی وجود دارد که می توان آنها را در یک پاکت قرار داد و پست کرد. در این مواقع معمولاً روی کاغذ ضخیم‌تری چاپ می‌شوند که مقوا نام دارد تا دوام بیشتری داشته باشند. این مورد زمانی است که یک بروشور حاوی اطلاعاتی مهم است که می توان بیش از یک بار به آنها اشاره کرد، مانند دستورالعمل ها یا مشخصات محصول.
تراکت، کارت قفسه، بروشور
مردم اغلب، کارت های آگهی قفسه و بروشورها را یکسان در نظر می گیرند. اما، تفاوت هایی وجود دارد که به خاطر سپردن آنها کار سختی نیست. تراکت ها و کارت های قفسه صاف (باز شده) ولی بروشورها اغلب تا شده هستند. آگهی ها عمدتاً برای تبلیغات و رویدادهای یکبار استفاده می‌شوند، که برای دست نوشته هایی با حجم زیاد طراحی شده‌اند، در حالی که کارت های قفسه معمولاً برای ماندگاری طولانی تر مناسب تر هستند و طرح گرافیکی روی کارت چاپ میشود. بروشورها معمولاً بین افرادی توزیع می شود که قبلاً علاقه ای به شرکت نشان داده اند. مثلا شرکت هایی تبلیغاتی بروشورهای ماهانه خود را ابتدا برای مشتریان قبلی رو در نظر دارند و سپس برای متقاضیان جدید.
بروشور و ایده های طراحی با نکاتی برای جلوگیری از اشتباهات
این نکات طراحی بروشور به شما کمک می کند تا از رایج ترین اشتباهاتی که در طراحی بروشور دیده ایم جلوگیری کنید. هیچ دستور العملی وجود ندارد که مطمئناً مؤثر باشد، اما اصول طراحی بروشور وجود دارد که می توانید برای به دست آوردن نتیجه خوب از آنها پیروی کنید.
۱. عنوان کسل کننده
آیا طبیعی است که تیترهای یک آگهی واقعی باشد یا چیزی درباره شرکت شما فریاد بزند؟ مثلا به سادگی نام نام برند. این رویکرد به احتمال زیاد توجه خواننده را جلب نخواهد کرد و مشتری حتی بقیه آن را نخواهد خواند. در نظر بگیرید که بروشور خود را با نیاز مشتری خود عنوان کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک سرویس تحویل هستید، چیزی مانند “آنچه را که نیاز دارید برای شما بیاوریم، تا بتوانید روی چیزهای مهم تمرکز کنید.” قطعا تاثیر بهتری خواهد داشت.
۲. لیست های بی جان
همه لیست می سازند و کدام مصرف کننده دوست ندارد لیستی از محصولات یا خدمات مورد نیازش را انتخاب کند؟ سوال این است؛ چرا آنها در وهله اول علاقه مند به صرف زمان برای دانستن آنچه شما برای ارائه دارید، دارند؟ چرا یک غریبه که هرگز نام شما را نشنیده است به شما فرصت می دهد؟ شاید پس از ترغیب توسط عنوان ادقام شده در نیازش، تصمیم گرفته بدون دانستن نام تجاری، نگاهی بر لیست ها داشته باشد و در ادامه این لیست ها هستند که باید خواننده را به مشتری تبدیل کنند.
یکی از مفیدترین نکات طراحی بروشور این است که تلاش کنیم تا مشکل هایی یامشکلی را که در حال حل آن هستید شرح دهیم. شما می خواهید این تا حد ممکن منحصر به فرد باشد. خواندن لیست باید به مشتری بالقوه کمک کند تا شما را از رقبایتان متمایز کند.
با رعایت مثال قبلی، بیایید تحویل مواد غذایی را انتخاب کنیم. اگر شما آن را به صراحت بیان کنید، کسی به اصطلاح برای آن تره خرد نمیکند. اما، آنها احتمالاً برای اینکه بتوانند یک وعده غذایی را تهیه کنند، بدون اینکه در یک سوپر مارکت یا رستوران شلوغ بجنگند، نکایل به پرداخت هزینه بیشتری خواهند داشت. سریع برگرد به خانه، تهیه سریع یک غذای خوشمزه و لذت بردن از زمان در کنار خانواده، چیزی است که بیشتر مردم آن را ارزشمند تر می دانند.
۳. به شدت کسب و کار
روابط به همان اندازه که در خارج از تجارت معنادار هستند مردم هم می خواهند احساس خوبی نسبت به کسانی که با آنها تجارت می کنند داشته باشند. از این که یک تجارت کوچکتر یا خانوادگی هستید استفاده کنید و به خواننده اجازه دهید کمی بیشتر درباره شما بداند. چه ویژگی ها یا ارزش هایی شما را از رقبای خود متمایز می کند؟ اگر در حال ارائه خدمات هستید، این ممکن است توانایی شما برای تکمیل سریع کارها باشد. یا تعهد شما به زمان پاسخگویی یک ساعته. کمی شخصیت می تواند در ایجاد ارتباط و جذب مشتری مکرر کمک زیادی کند.
۴. عبارات مفعول
هدف از تبلیغات، ترغیب کسی به عمل کردن است. با این حال، همچنان شاهد خواهیم بود که آگهی ها با عباراتی که شامل «برای اطلاعات بیشتر» یا «ما را جستجو کنید» پایان می یابند. یکی از نکات طراحی بروشور شرکت کارتن سازی ما اضافه کردن یک درایور تاریخ است اگر قرار است بروشور شما واکنش به موقع ایجاد کند.
زمان معقولی را در نظر بگیرید تا به مشتریان پرمشغله فرصتی بدهید که بیایند، اما آن را بیش از حد طولانی نکنید. شما می خواهید مشتریان بدانند که باید به زودی واکنش نشان دهند تا از پیشنهاد شما بهره مند شوند. همچنین، مشتریان عاشق یک معامله هستند. خواه کلمات رایگان، درصد تخفیف یا مقدار عددی آن برای خرید باشد، باید مطمئن شوید که آنها میدانند که این یک پیشنهاد یکبار مصرف است که نمی‌خواهند از دست بدهند. به یاد داشته باشید که قبل از انتخاب مزایای قیمت گذاری که می خواهید ارائه دهید، تأثیر روی حاشیه سود خود را نسبت به افزایش فروش متعادل کنید.
۵. فرصت از دست رفته
هنگامی که توجه مشتری بالقوه خود را جلب کردید، آنها را با یک بروشور یک طرفه روبرو نکنید. از این فرصت برای پشتیبانی از پیام خود با جزئیات بیشتر استفاده کنید، به آنها بگویید چگونه شما را پیدا کنند یا توصیه های مفیدی ارائه دهید و در هر روی برگه به روی دیگر آن اشاره کنید. این همچنین مانع از آن میشود که اگر ابتدا تبلیغ شما را در سمت خالی دریافت کند، اشتباهاً آن را دور بریزد. برخی از نمونه ها ممکن است:
- نقشه ای از مکان ها و مسیرهای شما از مکان های دیدنی اصلی
- عکس کارهای شما
- چگونه انجام پروژه ها
- پاسخ به سوالات متداول
- نقل قول های مشتری یا تعریف صنعت
۶. همه و هرکس
احساس نیاز به انتشار پیام خود بسیار آسان است. اما این ممکن است بهترین استراتژی برای همه نباشد. به عنوان مثال، متخصصان مراقبت از حیوانات خانگی باید محله هایی را با تمرکز بالایی از صاحبان حیوانات خانگی هدف قرار دهند. این کسب و کارها همچنین از تمرکز بر ایجاد مشتری در مناطق مجاور، حداکثر استفاده از زمان و صرفه جویی در هزینه حمل و نقل، سود می برند.
اگر خدمات مشابهی در محل ارائه می دهید، ابتدا مناطقی را که مشتریان فعلی شما در آن زندگی می کنند و آنهایی که به راحتی در دسترس هستند را هدف قرار دهید. اگر در نهایت بروشور برای مشتریان فعلی خود ارسال کردید، نگران نباشید. فقط یک جمله بنویسید تا آنها را تشویق کنید که بروشور را به دوستان خود منتقل کنند. حتی اگر دوستشان مشتری شد، می توانید برای تلاش آنهای که دوستانشان را مشتری کرده اند تخفیف کوچکی در نظر بگیرید.
۷. یک ضربه عجایب
قدرت سه نفره در دنیای بازاریابی نیز خود را نشان می دهد. با یک فرد معمولی باید حداقل سه بار تماس گرفته شود تا بتواند حتی شما را از لیست انتخاب کند زیرا تنها این کار میتوند برند شما را تا مدت طولانی در ذهن زنده نگه دارد. اجرای یک کمپین تبلیغاتی برای رشد مشتری کافی نیست. یک نکته خوب این است که با کمپین پیگیری خود خلاق باشید. شاید به ساختمان های اداری یا ساختمان های عمومی برسید. خدمات تحویل مواد غذایی ممکن است در نظر داشته باشند که پوسترها را در یک فروشگاه محلی قرار دهند. گاهی اوقات خواندن یک مطلب در یک محیط متفاوت می تواند واکنش متفاوتی را به همراه داشته باشد.
۸. با فرض موفقیت
پس از تلاش برای ایجاد بهترین مواد بازاریابی خود، آخرین چیزی که می خواهید این است که به بهترین ها امیدوار باشید و فرض کنید که این روند را به پایان رسانده اید. چند کنترل و معیار را در جای خود قرار دهید تا بتوانید تأثیر را اندازه گیری کنید و به بهبود کمپین های خود در آینده ادامه دهید. این ایده خوبی است که یک فراخوان برای اقدام درج شود. این به شما پاسخی می دهد که می توانید آن را پیگیری کنید. این می تواند به صورت کوپن، کد تخفیف یا کد تبلیغاتی باشد. اگر قرار است فراخوانی برای اقدام از وب سایت شما سفارش داده شود، می توانید یک زیر دامنه (سابدامین) یا یک صفحه فرود برای اندازه گیری ترافیک ایجاد شده توسط کمپین ایجاد کنید.
بهترین معیار موفقیت افزایش درآمد است. صرفاً مقایسه تعداد بازدیدها و کل خریدها در طول کمپین تبلیغاتی با دوره های بدون کمپین می تواند به شما در درک تأثیر تبلیغات خود کمک کند. برای مقایسه اثر بخشی عبارت‌های مختلف یا طراحی بروشور، دو کمپین را به طور همزمان اجرا کنید و با پرسیدن از مشتریان که کدام بروشور را دریافت کرده‌اند، پاسخ های فردیشان را دنبال کنید.
از کجا می توان ایده های طراحی تراکت را پیدا کرد
جستجو در اینترنت یا گوگل برای آثار الهام بخش دیگر طراحان، همیشه ایده خوبی برای ایجاد روحیه خلاقانه است. البته ما کپی برداری از کسی را پیشنهاد نمی کنیم. اما هیچ اشکالی ندارد که الهام بخش طراحی تراکت از آثار دیگران باشد. همچنین می توانید ببینید که در حال حاضر چه چیزی در دنیای طراحی ترند است. این می تواند به شما در ایجاد مواد بازاریابی کمک کند که توجه را به خود جلب کرده و طراحی بروشور مدرن داشته باشید. cartonsaz ایده های خلاقانه طراحی بروشور Adobe را دوست داریم، و بسیاری از وب سایت های الهام بخش دیگری مانند Canva یا Pinterest هستند که ایده‌های متفاوتی دارند.
کلام پایانی
انجام کمی تلاش بیشتر به شما کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که هر یک از کمپین های تبلیغاتی شما، فروش و اثربخشی تان را با هر بار اجرا افزایش می دهد. بروشور عملا یکی از موارد جلب اعتماد متقاضی برای کالا یا خدمات شما ست و هر کدام آنها یه ویژگی بلقوه دارند که در بروشور میتوان به جزییات پرداخت و همچنین مثل یک دفترچه راهنما و یا میتواند مثل یک کاتالوگ چند وجهی عمل کند. در بسیاری از نکات بسته بندی دیده شده که بلاگر یا نویسنده به بروشور در پک بسته بندی اشاره کرده است؛ زیرا وجودشان در کنار یکدیگر میتواند به یک خانواده بازاریاب برای برند در دست مشتری یا بیننده تبدیل شوند.
برای اینکه بیشتر دیده شوید باید از همه آنها به اندازه در لوکیشین های الویت بندی شده استفاده کنید. اگر می‌خواهید طراحان کارتن ساز دات کام در زمینه ایده های طراحی آگهی و ایجاد مطالب بازاریابی چشمگیر، برای کمپین تان به شما کمک کنند، با تیم پشتیبانی ما تماس بگیرید و آنچه را که نیاز دارید از آنها بخواهید.
